皮尔卡丹借道中润布局大中国 剑指50亿目标

焦点装修家居网 home.focus.cn 2008年08月18日15:42

记者 杜顺美 段麒）8月11日，经世界知名品牌Pierre Cardin授权的皮尔卡丹家具在珠海中润投资集团艺匠家居制品有限公司举行了“皮尔卡丹家具大中华区市场启动仪式”。皮尔卡丹家具的进驻，标志着中国家具大品牌元年开启。

　　借道中润 布局大中华

　　“文化不分国界也没有国籍，‘皮尔卡丹家具’不仅仅是一个市场的拓展，一个品牌的延伸，更是市场全球化、经济一体化的实践和体现。”中润集团董事长、总裁康明亮向珠三角家具报记者说，“皮尔卡丹品牌是有着悠久的历史和深厚的文化内涵的品牌。今天，中润接过‘皮尔卡丹家具’在中国的接力棒，相信在中国家具行业将会上演一幕中西文化巧妙融合的精彩剧目。”

　　据康总向珠三角家具报记者介绍，中润并非第一次与皮尔卡丹牵手。早在2003年的时候，中润与皮尔卡丹有过很好的合作。而本次能够成为“皮尔卡丹家具”在大中华市场唯一的合作伙伴和总代理，康总说这不仅仅是一种责任，更确切地说是一种使命。

　　“让家具华而不奢，彰显丰富的文化内涵，以颠覆性的视觉设计来给我们的消费者带来与众不同的艺术享受与生活甜蜜，是我们孜孜不倦的追求和期盼，今天，我高兴向各位宣布，这一追求和期盼将会得到淋漓尽致的诠释和展示！”康总向珠三角家具报记者说。

　　据珠三角家具报记者了解，2008年8月19--21号，中润集团艺匠家居制品有限公司携“皮尔卡丹”家具在深圳会展中心正式亮相国际家具展销会，整套系列家具彰显散发着家具产品的时尚、高贵、典雅之美。（珠三角家具网转载自珠三角家具报第39期）

　　最终实现50亿战略目标

　　据珠三角家具报记者了解，国外品牌在中国市场一向都显得曲高和寡，绝对精品和绝对奢侈，可望而不可及，可想而不可得。但是，皮尔卡丹品牌，作为全世界知名的品牌，却走高端产品、平民价格的路线。“皮尔卡丹家具”在工艺上也完全符合皮尔卡丹精神。他们通过分析中国家具市场现状、分析中国家具消费者对家具价值认知标准以及分析中国家具消费群体得背景层次，消除了盲目抄袭国外“新兴”产品，导致产品在中国市场“消化不良”的现象。

　　据珠三角家具报记者了解，“皮尔卡丹家具”在中国市场以中高端消费群体为主，成为其消费者的话，还要认同传统材质和工艺为传统的价值观。同时又要接受以新材料、新工艺为时尚现代的价值标准。其风格定位与以简约的后现代风格为主导，辅以有价值感的新古典造型，配搭局部真皮工艺家具和现代装饰材料，从而达到“简约中不失经典，时尚中保持华丽”的风格。

　　国内市场少不了营销。“皮尔卡丹家具”的营销定位在“大品牌--大营销--大整合--精制造--优服务”；以民用专卖为主，工程配套为辅；以别墅家具为主，酒店家具为辅；发展特许加盟为主，结合工程代理；加盟为主，直营为辅。

　　“皮尔卡丹”是世界知名品牌，也是属于世界文化财富，中国是以文化文明立国的国家，其国际品牌平民化、高端产品平民化的品牌精髓，是所有人都能够以“平民”价格消费国际品牌。拥有13亿人口的中国，正是“皮尔卡丹”最好的土壤。

　　据珠三角家具报记者了解，十年内，“皮尔卡丹家具”要拓展专类产品专卖店100家，约20000平方米，完成建设30个皮尔卡丹家居用品生活馆的目标，约240000平方米，总计面积约达到300000平方米，最终实现年销售额50亿元的战略目标。（珠三角家具网转载自珠三角家具报第39期）

　　中国家具大品牌时代到来

　　“皮尔卡丹家具”品牌进入中国，将加快中国家具大品牌建设的步伐。中润将基于“皮尔卡丹”在服装领域极好的品牌形象及消费者对此国际品牌店的信任，利用其强大的国际品牌背景和极强的品牌号召力，迅速为消费者塑造一个中高档家具品牌。

　　当珠三角家具报记者问及“皮尔卡丹家具”进入中国市场后，是否会改写中国家具界缺乏大品牌历史的问题时，卡丹先生认为，现在很多国际知名的品牌都在做家具，而且代表了一定的水平，但是，家具发展到今天已经不仅仅是实用性的功能，皮尔卡丹先生一再强调家具和时尚分不开。卡丹先生做了50多年的品牌，进入到家具行业，也将以做服装的品牌概念来服务家具行业。卡丹先生相信，在“皮尔卡丹家具”进入中国市场后，会在一定程度上改写中国家具业缺乏大品牌的现状。